異例の大ヒット！日めくりカレンダー『まいにち、修造！』の売れ方を徹底分析！

古幡瑞穂 2015年6月10日

作者:松岡修造
出版社:PHP研究所
発売日:2014-09-06

この時期、出版業界では各社から上半期ランキングの発表が相次ぎます。『妖怪ウォッチ』『フランス人は10着しか服を持たない』などのタイトルが並ぶ中、存在感を見せていたのが『まいにち、修造！』。この読者層分析を！という要望があったため、今月はこのカレンダーを分析してみたいと思います。

最近では4月始まりの手帳が増えてきてシェアを上げてきていますが、まだまだカレンダーは年末に購入するものという意識が一般的です。

この『まいにち、修造！』は1〜31日を毎月繰り返し使える万年カレンダー仕様。いつまでも使えるし、いつからでも使えます。これがうけて異例のロングランヒットとなりました。

『まいにち、修造！』売上推移（日販オープンネットワークWIN調べ）

年末年始で一段落すると思いきや、1月末に再びブレイク、4月の学期始まりにまたまたプチブレイク、そして上半期ランキング発表で注目を集めて再び山が出来る…とその勢いは止まりません。

それでは読者層を見ていきましょう。

購入者クラスタ（※WIN＋調べ）

72%を女性読者が占め、うち36%が40代という結果となっています。このカレンダー、面白いのは複数購入者が多いということです。一人あたり1.2冊を購入した計算になっています、プレゼントなどに活用された方が多いのかもしれません。

併読商品をみていきましょう。下記は『まいにち、修造！』購入者が4月以降に購入したもののランキングです。上位にずらっとベストセラーコミックが並ぶ結果になったため、書籍・ムックに限定してのランキングを作成してみました。

RANK	銘柄名	著訳者名	出版社
1	『解くだけで人生が変わる！修造ドリル』	松岡修造	アスコム
2	『学年ビリのギャルが１年で偏差値を40上げて慶應大学に現役合格した話』	坪田信貴	KADOKAWA
3	『家族という病』	下重暁子	幻冬舎
4	『松岡修造の人生を強く生きる83の言葉』	松岡修造	アスコム
5	『ようこそ、わが家へ』	池井戸潤	小学館
6	『火花』	又吉直樹	文藝春秋
7	『舟を編む』	三浦しをん	光文社
8	『103歳になってわかったこと』	篠田桃紅	幻冬舎
9	『聞くだけで自律神経が整うCDブック』	小林弘幸	アスコム
10	『イニシエーション・ラブ』	乾くるみ	文藝春秋

こちらもずらっと、最近の売行き良好タイトルが並びました。

「話題になった本」を購入する層が買っている典型的なベストセラー商品の購買履歴です。松岡修造さんの既刊本などを遡って購入されている方も相変わらず多いので、これも忘れてはなりません。

すでにベストセラーランキングではありますが、『103歳になってわかったこと』や『あっ！命の授業』など言葉やメッセージで人に力を与えている本の併読は比較的多い印象です。

惜しくもこのリスト内には入らなかったものの、12位には同じく日めくりの人気タイトル『まいにち、ポジティブ！』（井上裕介）が入っていました。複数の日めくりを購入する方がいらっしゃるというのも興味深い事実です。

さて、いつもならここで「この本を買った人が注目しているタイトルからこれからの注目本を…」という展開になるのですが、小説・コミック・実用書が読者の併読本の大半を占めているため、今回のリストの中からHONZ読者に提案出来るタイトルを見つけるのはなかなか困難でした。

頂点への道

作者:錦織圭
出版社:文藝春秋
発売日:2015-04-16

世界のトップアスリートとなった錦織圭、彼のここまでの軌跡を自らの言葉で語った1冊。現役アスリートがここまでの自著を出版すること自体も貴重な事とファンならずとも注目する人が増えている1冊です。言葉の前向きさも魅力の1つ、アスリートは強くて前向きな言葉を発するイメージが強いですが、アスリート名言日めくりがあっても良いかもしれませんね。